有家调研机构最近对电视观众进行了一次抽样问卷调查，其中有一个题目是：你最不喜欢的电视内容是什么?调查结果是有百分之九十以上的人认为，一是广告太多太骗人；二是短信竞猜太滥、太坑人。短信竞猜呈愈演愈烈之势，从晚会最佳节目评选到体育比赛“谁输谁赢”，乃至热播电视剧的剧情内容，“短信有奖参与”风靡荧屏，可谓铺天盖地。那些电视节目主持人，练就了熟背竞猜号码的“过硬本领”。部分媒体和短信公司，在“拇指经济”上大发横财，不少短信竞猜打着有奖旗号，实际上成了坑人陷阱和变相赌博，广大百姓嗤之以鼻。中消协发出消费警示：“不要轻易参与短信竞猜活动，特别是要抵制涉嫌聚敛钱财的竞猜活动，以免遭受经济损失。”中消协的矛头直指时下风靡各地电视节目与观众间的短信互动。中消协还建议有关部门加强对手机短信和有奖竞猜活动的监管，尽快完善相关法规，依法制止涉嫌聚敛钱财的竞猜活动。
　　短信火爆，给电视、电台、网站等各种媒体带来新的互动手段。曾经红火一时的热线电话，早已被手机短信取代。吸引观众参与，加强交流互动，提高收视率。短信互动本是好事，问题在于：短信参与掉进钱眼儿，“互动”渐渐变味儿，变出了一个个圈套。
　　经常参与短信竞猜的人，不难发现，电视台出的题目，越来越简单，有的甚至可用弱智来形容。
　　一场电视招聘会，四个人竞争一个职位，每轮淘汰一个，让你发短信竞猜每轮淘汰谁。最后的胜利者已经产生，这边还要问：这轮淘汰谁?赛事胜负预测是各家电视台短信竞猜的拳头产品。从整场比赛到单节比赛，能猜都让你猜。有时，一支球队己狂赢二三十分，比赛进入垃圾时间，叫你回答：谁将赢得胜利?有些电视剧频道出题调查：本剧主角是男是女?电视机前的孩子也能脱口回答。
　　看似低俗的竞猜主题，其实大有讲究：难度低，参与者众，银子自然滚滚来。笔者看过一个卡通片的短信竞猜，分成十个步骤，全部猜过去，通关了，才能获取抽奖资格。而每个问题，答案都刚刚放过!
　　一家电台短信竞猜业务负责人透露，成功的竞猜，答案一定要简洁。搞的话题参与，最好提供备选答案，A、B、C、D，让你做选择题。全国3亿多手机用户、6000多万小灵通用户，哪怕有1％参加竞猜，那是多少?就算300万条，每条l元，300万巨款就到手啦!
　　短信竞猜活动，是近几年电视播出机构为了吸引观众参与，加强传播者与观众之间交流互动，进而提高收视率的一种形式。由于高收视率能为电视台和电信运营商带来滚滚财源，各电视台奇招频出，以至低俗、琐碎、无聊的竞猜题目比比皆是。有的电视台更是走火入魔，不惜冲撞社会道德底线。你猜我赚钱。猜到后来，连明星的绯闻也猜烂了，甚至出现猜俄罗斯遇害人质数量，拿外国人的生命作为生财之料!
　　市场经济讲究共赢，暴富需要联手。短信竞猜背后，有一个高效的产业链在运转，首先是SP(短信内容提供商)提供通道，其次是电视台(电台)出内容，最后是运营商负责通信服务，三方联手，紧密合作。
　　一家SP经理透露，现在SP的牌照不好拿，没这个准入证，不能搞短信参与，所以，很多电视台、电台只有跟他们合作。从中央台到省台、市台，从娱乐、综艺到谈话节目，几乎每个频道都在开发短信产业。手机短信参与，一般按条收费，每条0．5元至2元不等。也有的节目搞包月，猜一个月，每月扣费最低几元，最高可达20元。
　　获利由电视台(或频道)、短信公司和运营商三方分成。运营商的分成是固定的，约为12％至15％，剩下的，由短信公司和电视台分成，一般是四六开、三七开。
　　从投入产出分析，短信竞猜可谓暴利行业。一家电视台去年举行歌手大赛，推出“最佳人气歌手”、“最受欢迎歌手”短信竞猜项目，一晚上收到参与短信200多万条，收入300多万元，而作为奖品的CDMA手机、数码相机价值不到10万元——还是拉来的赞助!一家市级电视台播放一集电视剧，短信收入2万元。另一家省级电视台，看到短信商机，踢开和各个频道使用的SP，自己拿下牌照，投资500万元，成立公司，统一经营短信参与。据提供平台服务的合作方透露，这家电视台每月短信收入200多万元，成本仅二三十万元，一年下来，净赚2000万元之巨。
　　“发送短信，赢取千元大奖”，当这样诱人的字眼在屏幕上滚动，成为主持人口中常用词汇时，很多热心参与、从未中奖者心中开始产生疑问：
　　这一台晚会下来，有多少人发了短信?获“大奖”的概率多大?公布出来的手机号码总是隐去四位，这寥寥几位获奖者到底是否存在?
　　笔者曾参与过类似短信竞猜，也向相关方面追问过：中奖比例多大?10％、5％、1％……无人回答。业内人士说，与彩票不同，短信中奖的获奖人数不是按比例设定，而是按节目次数设定，奖品就那几样，发短信的人越多，中奖的概率就越低。因此，短信在成为网站盈利的主动力之后，又成为电视节目的一个新的利润增长点。据一位从事互动短信推广的业内人士分析，“有时一些省级电视台每个月的短信收入可达到200万元以上，地市级电视台可达到30万元以上”。
　　法律工作者认为，媒体不管通过什么方式，发布短信参与的信息，都是一种要约和承诺，现在看来，不少短信参与构成欺骗：中奖概率多少，每条短信收费多少等等，这些该真实披露的信息，或者被隐瞒了，或者被虚构夸大了。在信息不对称的前提下，买的不如卖的精，被各种诱惑包装的短信竞猜，陷阱多多，成了变相赌博。
　　中消协有关负责人指出，短信竞猜很少有公证机构参与，完全是组织方按自定的程序、规则抽取中奖者。各种竞猜，经常搭载在能产生巨大社会影响的活动中，故参加者众多；即使无法搭载，经营者也以笔记本电脑、手机等商品以及现金，吸引观众参与。这些竞猜已毫无社会意义，只是单纯吸引人们参加，许多竞猜甚至已演变为具有赌博性质的“押宝”活动。中消协提醒消费者，不要轻易参与短信竞猜，特别是要抵制涉嫌聚敛钱财的竞猜，避免上当受骗。
　　不幸的是，贪图暴富的人性弱点，驱使手机族前赴后继“竞”入圈套、“猜”进陷阱。希望政府监管部门尽快出手，把短信竞猜活动引向正道。