| 利用微博传播社会主义核心价值体系的现状及法律监管对策 |
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| ◎肖东 |
社会主义核心价值体系要在社会及大众中进行传播并被充分认同，就必须通过有效媒介和途径进行广泛传播。微博作为时下流行的新兴传播媒介，相比传统纸媒拥有更为广泛的使用群体及受众，为社会主义核心价值体系的有效传播，提供了新思路，拓展了新空间，也为执政党用社会主义核心价值体系引领社会思潮提供了新的媒介和手段。利用好微博传播社会主义核心价值体系，必将对我国社会及意识形态领域产生前所未有的影响。但是微博本身也在法律环境、舆论导向、技术监管等层面存在一些缺陷，其发展前景同样是机会与挑战并存。如何发挥优势、克服劣势、利用机会、化解威胁，有效运用微博传播社会主义核心价值体系是值得我们深入思考的一个新课题。
一、充分了解微博的特点与优势
1.形式生动时尚，传播即时迅捷。微博简约的形式和丰富的内容，以及良好的互动平台，使得社会主义核心价值体系的传播更加生动时尚。以往思想政治理论常以说教的形式出现，难免给人以居高临下之感，令人望而却步。而微博这个平台则融入更多流行文化元素，形式上不只拘泥于文字，还可以发布图片、分享视频，受众的参与性强，内容即时性高，给人新鲜之感，特别受到青年群体的广泛认可和青睐。
微博信息发布更新及时的特点，也有利地提高了社会主义核心价值体系的传播速度。微博作为一种客户端，人人都是“自媒体”，通过上传发布微博信息，人们可以用自己的观点去影响粉丝及广大浏览者，个别信息内容和观点经过无上限的转发甚至可以影响整个社会，使用者可以通过手机和电脑即时更新微博，随时随地记录见闻，发表见解，实时性和现场感非传统媒体可比。
2.扩散范围广泛，信息平等共享。微博传播特性呈裂变式扩散，为社会主义核心价值体系的广泛传播提供了广阔平台。如果微博的博主是粉丝云集的“网络大V”，或被发布信息本身具有较强的新闻性和轰动效应，那么无疑会产生较大的社会影响力，甚至能够在短时间内迅速形成舆论热点。
微博友善的界面及广泛的参与性，有利于提高受众的认同程度。弘扬和践行社会主义核心价值观本身就是一个不断消弭分歧、增进共识的过程。微博做为被大众广泛认同与使用的平台，人们不只是旁观者和粉丝，更可以为自己的意见见解发声；不仅可以浏览下载资讯，还可以上传自己的文字、图片和视频与他人分享。相对于传统媒体，微博更加民主和平等，参与性、互动性更强。
二、清醒认识微博的不足与劣势
1.信息海量但缺少有力监管。据统计，2016年6月我国微博用户已达到3.2亿之多，居世界首位。每天发布以及转发的微博信息是海量的，这对于客户端的每一个使用者来讲无疑是信息杂糅，好多有用的信息和无意义的垃圾信息同时呈现，难免令人应接不暇。同时，许多别有用心的人发布的负面信息及假消息也在微博大肆泛滥，这些内容往往是真假难辨，甚至有的就是谎言和骗局，这些信息如果不加以有效监管，难免会对网络环境造成污染，还极易引发思想混乱，滋生出越来越多的社会问题。
2.热点频出但草根发声微弱。由于人人都可以是发布者，导致微博上面的信息具有碎片化特征，同一个事件发布者不同，导致内容千差万别甚至各持己见。那些名人由于拥有相对较众的粉丝群体被称为意见领袖，经他们发布的信息和观点往往会被大量关注和转发。相比之下，广大普通微博用户，虽然较之前有了一定的话语权，但大多数情况下，他们的观点和呼声很难被大家关注和重视，甚至被淹没在每时每刻不断更新的海量信息之中，相对于名人来讲话语权依旧微弱。
3.用者众多但多为年轻群体。经调查，当前国内微博用户多为平均年龄27岁左右的青年人，他们大多接受过良好的教育，接触电脑和网络较早，对信息的互联网传播方式也较为了解，爱用微博，善用微博。而中老年人群体掌握的相关知识比较少,涉猎网络时间较晚、接受较慢，对手机、电脑等媒介的掌握程度不够熟练,此类客观因素导致他们对微博缺乏了解和兴趣。这使得通过微博传播社会主义核心价值体系在受众群体上受到局限。较之在传统媒体发布信息有着较为严格的审查监管、责任落实和追究机制相比，网络媒体在这方面的监管还比较滞后。公信力已经成为制约微博发展的一块短板，要增强微博传播的效力，保证社会主义核心价值体系在网络上的正常传播，就必须要尽快建立并完善多种配套手段净化网络环境，尽快补齐这块短板。
三、有效利用微博的机会与对策
1.加强网络监管法治建设。立法部门应该充分认识当前网络监管的必要性和紧迫性，加快网络监管的立法步伐，尽快完善与网络现状相配套的法律法规体系，为微博舆论的健康导向功能提供法治保障。政府有关部门，需要加强网络监管力度，在当前相关法律法规不完善的情况下，通过出台政府规章，制定相应的监管制度，保证网络监管有力、有序。在这方面，一些地方已经进行了积极探索，例如2011年12月北京就出台了《北京市微博客发展管理若干规定》，要求微博用户必须使用本人真实身份进行账户注册，但允许用户自行命名账户昵称和用户名。目前，新浪、搜狐、网易等各大网站微博已全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式。2015以后，未进行实名认证的老用户只能浏览，不能发言、转发。微博实名制的全面推行，为社会主义核心价值体系在网络上传播的正常运行提够了有效保障。
2.不断加大监督管理力度。社会主义核心价值体系在网络上的有效传播，需要政府部门、运营机构和网民的共同努力。政府部门要不断加强管理，尽快建立和完善网络媒体的责任追究制度，进一步规范微博网站的运营；要加强执法，加大对传播虚假信息等行为的打击力度，对别有用心的谣言制造者和传播者形成威慑。微博运营机构应加强自身管理，加强对微博言论的监督与引导，防止违背社会主义核心价值体系的信息传播扩散；做好应急工作，及时发现并阻断重大谣言的传播链条，降低谣言对网民及社会的危害。要发挥微博用户自身的力量，鼓励他们自发纠错，自发辟谣。
3.官方发声占领阵地。微博精英拥有大量粉丝，能够熟练地运用微博，掌握并提供大量信息，在微博传播中实际上担任着意见领袖的角色，其所传达的价值观念会在很大程度上影响到他人。因此，要充分发挥他们在社会主义核心价值体系传播中的作用，引导他们树立正确的价值观念，提高社会责任感，加强自律，不造谣，不信谣，不传谣。相关的政府机构，要建立自己的微博团队，及时广泛地发布权威的微博信息，对社会热点事件和热点信息，及时发声，切实发挥引导作用，弘扬社会主义核心价值观。
（作者单位：石家庄铁道大学） |
| 栏目责编：陆京慧 |
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