如何拓展广告业务，不断增强经济效益和社会效益，为《公民与法治》杂志充分发挥宣传全省人大工作的平台作用提供更好的基础服务，是做好新形势下人大期刊工作的重要内容之一。对此，谈以下几点认识，与大家一起研究。
一、充分立足人大期刊的优势地位，是广告业务发展的坚实基础
《公民与法治》作为河北省人大系统唯一公开发行的期刊，深入党政机关、企事业单位、学校、农村等各个阶层，得到了各级领导、人大代表和社会各界的肯定和好评，在全省人大系统具有强劲的传播力和影响力，是省内主流政治媒体平台之一。由此，《公民与法治》具有读者相对稳定，承载信息丰富，印制质量较高，保存期限较长等优点，期刊优势地位显而易见，是理想的广告媒介之一，也是众多商家青睐这一广告媒体平台的重要原因所在。可以说，充分发挥人大期刊自身优势，是拓宽广告业务市场的重要策略基础。
二、紧密配合人大期刊办刊方向，是广告业务发展的重要内容
《公民与法治》以全面服务我省各级人大及其常委会和人大代表为宗旨，以提高全社会的人大意识、民主意识、法治意识为目标。巩固主阵地、弘扬主旋律、努力扩大刊物的覆盖面，充分发挥刊物的正确舆论导向和喉舌作用，是人大期刊的重要职责所在。办刊与发行是期刊的两大基础业务，广告业务与这两大业务密切相关，相互促进，相辅相成。人大期刊广告业务要自觉服务于人大期刊办刊宗旨和办刊方向，除了在广告设计、制作和发布方面必须遵循广告法的一般要求，广告定位、选题内容、版式设计等也要与人大机关期刊的办刊宗旨紧密结合，做到整体协调统一，庄重大气，耐看耐读。广告业务要从全局出发，服务全省经济社会发展大局，改进内容和形式，加大公益广告投放力度，注重追求经济效益和社会效益并重，促进提升人大期刊品牌形象。作为人大期刊广告应多征集体现人大风貌的优秀人大代表和企事业单位的形象宣传稿件，提高广告受众群与人大期刊读者群的契合度，使其更加贴切反映全省经济社会发展和民主法治建设进程，弘扬科学发展和以人为本的文化理念，
三、切实发挥人大期刊的内在特点，是广告业务发展的创新动力
随着全省加快全面建成小康社会进程的不断推进，《公民与法治》作为人大工作宣传的重要载体，也面临着打造人大新闻品牌、增强人大新闻活力、拓展广告发行市场等一系列挑战，广告业务发展同样承担着人大期刊改革与发展的使命，广告业务工作改革创新势在必行。创新是广告艺术的生命力。作为省级人大期刊政策性、法律性、权威性较强 ，人大期刊品牌的无形资产价值的不断提升，是广告业务发展的强劲动力。广告业务的选择，要与人大期刊对象、目的、信息相匹配，能够通过视觉形式迅速准确地将信息传达给目标消费群体，实现广告业主和期刊经济效益双赢。要善于借助其发行量大，覆盖面广，影响周期长等显著特点，结合对人大制度和民主法治宣传，进一步增强广告业务的针对性、群众性和有效性。要坚持创新，重视广告策划，加强广告营销定位，激发广告创意，在强调版式新颖、庄重大气的同时，加强封面封底彩色插页的视觉形象效果，增加投放内文广告或附彩页等表现形式，更新广告的标题、图片等多种元素的设计，力求内容丰富多彩，形式灵活多样，体现视角新、立意新、感染力强的广告设计理念，更好地适应当前读者的阅读习惯。加强广告单独传播和直达观众效果评估，充分发挥期刊广告的针对性强，时间持久，内容详细的长处，使之成为帮助企业树立形象，培育品牌，开拓河北市场的强势阵地。
四、加强期刊广告业务员队伍的教育培训，是广告业务发展的重要保障
广告业务的拓展，不仅离不开依法办事，规范管理，更离不开一支高素质、责任心强的广告业务员队伍。广告业务工作要正确把握政治方向和业务工作的关系，主动接受新闻宣传管理、广告业务主管部门的管理指导，自觉遵守党的路线方针政策和国家法律法规。健全完善广告业务管理制度，严把政治关、法律关和文字关，坚决防止重大错误，杜绝减少一般性文字错误。同时，要重视广告业务人员的思想和业务建设，形成一支素质好、业务水平高、事业心强的稳定的广告业务员队伍。加强对广告业务员的法律业务知识培训，加强规范化、精细化管理，推广业务工作经验，提高广告业务拓展能力，增强业务人员服务人大期刊的责任心，自觉维护人大期刊形象。完善奖励机制，充分调动业务人员工作主动性、积极性，形成合力，不断开创人大期刊工作新局面。
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